SEO 外链建设：Google 不鼓励买卖链接，为什么我们还要做外链？

在上一篇文章《从 SEO 到 GEO：一篇文章讲清楚网站优化与流量增长》中，我介绍了 SEO 和 GEO 的基本概念，以及网站在技术层面需要完成的一些基础配置。

其中提到了外链（Backlink），也就是其他网站指向我们网站的链接。

关于外链，有一个很有意思的现象。

一方面，Google 一直在打击以操纵搜索排名为目的的链接买卖、批量交换以及其他垃圾链接行为。另一方面，在实际的网站运营过程中，外链建设仍然是 SEO 工作中非常常见的一环。

甚至有不少网站，会专门安排人员去寻找合适的平台，提交网站信息、开展行业合作，或者争取其他网站的引用。

那么，问题来了：既然 Google 不鼓励人为操纵外链，为什么大家还在做外链？外链到底有没有价值？如果我们自己运营一个网站，又应该如何开展外链建设？

这篇文章，我想结合自己的理解，聊聊外链的作用、常见类型，以及一些比较务实的建设策略。

一、什么是外链？

外链，英文叫 Backlink，也经常被称为 Inbound Link，即入站链接。

简单来说，就是其他网站上的某个链接，指向了我们的网站。

例如，我们运营一个数据分析产品，网站地址是 example.com。

某个科技博客在介绍数据分析工具时，提到了我们的产品，并添加了一个指向 example.com 的链接。

对于我们的网站而言，这就是一条外链。

外链的价值主要体现在三个方面。

首先是流量。

如果引用我们的网站本身有一定的访问量，而且访问者恰好对我们的产品感兴趣，那么用户就有可能通过这条链接进入我们的网站。

其次是搜索引擎发现。

搜索引擎可以通过网页中的链接发现其他页面。因此，来自外部网站的链接，有机会帮助搜索引擎发现我们的内容。

最后是搜索排名相关的信号。

Google 的排名系统会利用链接分析网页之间的关系。PageRank 就是其中一个经典概念。

但这里需要注意，并不是说一个网站获得的外链越多，它的排名就一定越高。

搜索引擎会综合考虑内容相关性、页面质量、链接属性以及其他因素。并且，不同链接能够传递的排名信号也不相同。

所以，外链确实有价值，但不能简单理解成给网站购买或者增加权重。

二、外链有哪些常见类型？

如果按照链接属性来区分，常见的外链可以分为以下几种。

1. Follow 链接

我们平时经常听到的 Dofollow，其实不是 HTML 标准中一个独立的 rel 属性。

通常情况下，一个普通链接如果没有设置 nofollow、sponsored 等限制属性，就可能被搜索引擎作为正常链接信号来处理。

例如：

<a href="https://example.com">Example</a>

在 SEO 圈子里，大家习惯把这类链接称为 Dofollow 链接。

这类链接可能参与搜索引擎的链接分析，但并不意味着一定能给目标网站带来排名提升。

2. Nofollow 链接

Nofollow 链接通常带有以下属性：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Example</a>

它用于表达发布者不希望为该链接提供普通意义上的背书。

Google 目前会将 nofollow 作为一种提示信号，而不是在所有场景下都绝对忽略。

虽然 Nofollow 链接不应该被当作传递排名权重的可靠手段，但它仍然可能带来实际访问。

例如，某个大型社区中的讨论帖引用了我们的产品，即使链接带有 Nofollow 属性，也可能吸引感兴趣的用户点击。

3. Sponsored 链接

Sponsored 主要用于标记广告、赞助以及其他付费性质的链接。

例如：

<a href="https://example.com" rel="sponsored">Example</a>

如果我们付费让某个平台推广产品，并附带网站链接，那么使用 Sponsored 属性通常更符合 Google 对付费链接的要求。

4. UGC 链接

UGC 是 User Generated Content 的缩写，即用户生成内容。

例如论坛帖子、社区评论等由用户发布的内容，其中的链接可以使用：

<a href="https://example.com" rel="ugc">Example</a>

这种属性能够帮助搜索引擎理解链接产生的场景。

需要强调的是，这些属性并不是外链质量的直接评分。一个带有 Nofollow 属性的高质量行业网站链接，可能带来真实用户；一个没有任何限制属性的垃圾网站链接，则可能毫无价值。

因此，我们不能只看 Dofollow 或 Nofollow，就决定一条外链值不值得建设。

三、外链一般从哪里来？

在实际运营中，外链的来源有很多。对于一个刚刚上线的网站，我认为可以先从容易接触的渠道开始，再逐步寻找与业务更加相关的资源。

1. 通用型导航站和产品目录

这是一种比较常见的外链建设渠道。

例如，有些导航站专门收录各种 AI 工具、SaaS 产品或者独立开发者项目。

这些平台通常允许开发者提交产品名称、网站地址、产品介绍和分类信息。

比较典型的平台包括 Product Hunt，以及各类 AI 工具导航站和产品目录。

如果平台本身具有一定的用户基础，并且用户群体与我们的产品匹配，那么提交产品之后，就可能获得额外的曝光和访问。

对于一个刚上线的网站而言，这类渠道还有一个优势：提交门槛相对较低，可以在短时间内完成一批基础曝光渠道的建设。

不过，这里有一个误区。

并不是只要把网站提交到高权重导航站，就一定能够获得相应的 SEO 权重。

首先，第三方工具中的 Domain Rating、Authority Score 等指标，并不是 Google 官方的排名分数。

其次，导航站可能对外部链接设置 Nofollow 或 Sponsored 属性，甚至可能不允许搜索引擎索引部分目录页面。

因此，我们更应该关注平台是否真实运营、是否具有相关用户，以及是否能够给产品带来实际曝光，而不是单纯追求某个权重数字。

2. 垂直行业网站

相比通用型导航站，我个人更看重与产品业务相关的垂直行业网站。

假设我们运营的是一个面向跨境电商商家的数据分析产品。

那么，相比把链接提交到一个什么内容都收录的导航站，我们还可以寻找专门讨论 Shopify、TikTok Shop、广告投放或者电商经营的网站。

这些网站的访问量不一定特别大，但用户的需求可能更加明确。

例如，一个 Shopify 教程网站正在介绍如何分析店铺经营数据，而我们的产品刚好能够解决其中某个问题。

如果对方愿意在合适的内容中引用我们的产品，那么这条链接就有机会带来更精准的访问者。

这里的价值不仅是搜索排名，更重要的是流量的相关性。

对于商业网站而言，一百个真正有需求的访问者，可能比一万个完全不相关的访问者更有价值。

3. 行业媒体和内容合作

除了导航站和垂直目录，我们还可以通过内容合作获得外链。

例如，我们发布了一份跨境电商行业分析报告，或者整理了一篇非常详细的数据分析教程。

如果内容具有参考价值，其他博客、媒体或者行业研究者，就有可能在自己的文章中引用这些信息。

这类外链往往需要更高的内容投入，也不一定能够快速获得。

但从长期来看，能够被其他网站主动引用的内容，本身就是一种有价值的资产。

4. 社区和社交平台

例如 Reddit、Hacker News、GitHub，以及其他与产品相关的开发者或行业社区。

这些平台并不一定能给我们带来传统意义上的排名权重，但可能帮助产品触达早期用户。

不过，社区推广最忌讳的就是不看讨论内容，直接批量发送广告链接。

更合理的方式是先参与讨论，在确实能够解决问题的情况下，再分享相关工具或者文章。

这样既能够避免无效推广，也更容易获得真实用户的认可。

四、如何建立一套可执行的外链建设策略？

如果让我从零开始为一个新网站建设外链，我会按照以下思路推进。

第一步：整理一份外链渠道清单

首先根据产品定位，收集可以提交或者合作的网站。

可以先划分为几个类别：通用导航站、垂直产品目录、行业媒体、社区平台以及潜在合作网站。

每个网站至少记录以下信息：网站地址、业务相关性、提交方式、是否收费、链接属性、提交状态，以及后续是否产生访问。

这样做的目的是把外链建设变成一项可持续管理的工作，而不是今天看到一个平台就提交一个，过几天又完全忘记。

第二步：先完成基础渠道建设

对于刚刚上线的产品，可以优先选择那些真实运营、允许正常提交产品、并且具有一定目标用户的导航站。

这些渠道的优势是成本相对可控，执行起来也比较简单。

但不建议使用自动化工具向几百个低质量目录批量提交网站。

因为大量低价值目录链接未必能产生实际收益，如果主要目的是操纵排名，还可能涉及 Google 的垃圾链接政策。

第三步：重点建设行业相关的外链

当基础渠道建设完成后，就可以逐渐把精力转移到更加相关的行业网站。

例如，寻找行业博客、教程网站、专业社区和合作伙伴。

这一步的核心不是单纯提交网站，而是思考：我们能给对方的网站和用户提供什么价值？

可能是一份研究数据，也可能是一篇教程、一个免费工具，或者一个真实的产品案例。

如果对方愿意基于内容价值主动引用，那么这样的外链通常比没有任何上下文的链接更有意义。

第四步：持续跟踪效果

外链提交完成后，还需要检查效果。

我们可以通过 GA4 等分析工具观察外部推荐流量，通过 Google Search Console 查看搜索表现，再结合 Ahrefs、Semrush 等工具分析外链变化。

这里要特别注意，不要把外链数量增长与自然搜索流量增长直接画等号。

例如，某个月我们新增了二十条外链，同时自然搜索流量上涨了 30%。

这并不能证明流量增长全部来自这二十条外链，因为同期可能还发生了内容更新、关键词排名变化、搜索需求波动等情况。

更合理的方式，是长期观察外链来源质量、推荐访问、用户转化以及自然搜索表现的整体变化。

五、Google 到底反不反对外链？

回到文章开头的问题。

我认为这里需要先纠正一个容易产生误解的说法。

Google 并不反对外链本身，也没有否认链接在搜索系统中的作用。它反对的是为了操纵搜索排名而人为制造链接信号的行为。

例如，购买用于传递排名权重的链接、大规模交换链接、使用自动化程序批量创建垃圾链接等，都可能违反 Google 的垃圾链接政策。

但正常的网站引用、合理的行业合作，以及符合规范的广告推广，并不等于垃圾链接行为。

这两者需要区分。

所以，我并不认同“外链完全没必要做”的观点，也不认同“只要外链数量足够多，SEO 就一定能做好”的观点。

外链应该是整个网站增长体系中的一部分，而不是全部。

如果我们能通过合适的导航站获得曝光，通过垂直行业网站获取精准用户，再通过优质内容逐渐获得自然引用，那么外链建设就有实际意义。

即使某条链接没有带来可证明的搜索排名提升，只要它带来了真正有价值的访问者，也不应该被简单认定为无效。

六、最后聊聊我的看法

我觉得做 SEO 有一个很容易陷入的误区，就是过度关注某个具体指标。

例如，有些人会把注意力全部放在关键词数量、外链数量、Domain Rating 等数据上。

但这些指标并不等于最终的业务结果。

对于一个产品网站来说，我们真正想获得的，通常不是一张漂亮的 SEO 数据报表，而是更多对产品感兴趣的用户，以及最终能够产生价值的转化。

外链也一样。

我更倾向于把它理解为一种网站推广和内容分发渠道。

通用导航站可以帮助新产品获得初始曝光，垂直行业网站可以帮助我们接触更精准的用户，而有价值的内容则可能逐渐积累自然引用。

这些事情值得做，但前提是我们知道自己为什么做，以及希望通过它获得什么。

不要为了外链而做外链，也不要因为 Google 打击垃圾链接，就认为所有外链建设都没有意义。

找到真正相关的渠道，持续提供有价值的内容，并根据实际数据调整策略，才是我更认可的方式。